À l’approche du scrutin, les candidats redoublent d’efforts sur les réseaux sociaux, en particulier sur TikTok, désormais perçu comme l’un des espaces privilégiés pour toucher le jeune électorat.
À moins de quinze jours des élections municipales, une bataille invisible, mais peut-être décisive se joue sur les écrans de millions de Français. Non pas dans les meetings bondés ni les débats télévisés, mais au cœur du fil d’actualité d’une application née en Chine, longtemps associée aux danses virales et aux défis jugés “insolites”.
TikTok, que nombre de responsables politiques regardaient encore avec condescendance il y a peu, s’impose en 2026 comme un véritable champ de bataille électoral.
Rien que durant la première quinzaine de février, plus de 3 500 publications liées aux municipales ont été recensées sur la plateforme, totalisant 22 millions de vues, 1,2 million de mentions “j’aime” et près de 100 000 partages, selon Ouest-France, citant VisBrain, entreprise spécialisée dans l’analyse et la cartographie de l’activité politique en ligne.
Des contenus multiples, une mobilisation inégale
En tête des thématiques abordées figurent la démocratie et la participation citoyenne (27% des publications), suivies du logement (10%) puis de l’éducation et de la jeunesse (9,8%). Autant de sujets de fond, ancrés dans le quotidien, qui traduisent la volonté des candidats de soigner leur image et de renforcer leur proximité avec les électeurs.
Certains ont cependant choisi de jouer la carte de la polarisation pour maximiser l’engagement à court terme. Sarah Knafo, la candidate de Reconquête! à Paris, incarné particulièrement bien cette approche avec son récent bad buzz autour du prix du pass Navigo.
L’eurodéputée incapable de donner le prix de ce système de transports dans la capitale lors d’une sortie sur BFMTV, a vu la séquence se transformer en véritable moment viral symbolisé par plusieurs millions de vues.L’un des enseignements marquants, c’est que la performance sur TikTok ne dépend pas forcément du sujet abordé ni des moyens financiers engagés.
Le défi de la conversation des mobilisations en ligne
Ouest-France cite ainsi l’exemple de Sébastien DeLogu, député LFI et candidat à la mairie de Marseille, dont une simple vidéo tournée sur le marché du Soleil, aux côtés de commerçants protestant contre une fermeture administrative, a connu un fort retentissement.
Sans montage complexe ni équipe de production, la séquence a dépassé les 500 000 vues, récolté 26 000 “likes” et obtenu le meilleur taux de partage parmi les contenus étudiés. L’authenticité, la sobriété du format et la portée locale du message ont suffi à créer le buzz.
À Cagnes-sur-Mer, le maire sortant, âgé de 79 ans, s’adresse directement aux jeunes depuis une rue de sa ville, assumant le décalage générationnel avec une désinvolture qui lui a valu 4 700 likes. Reste désormais aux candidats à transformer cet engouement numérique en véritable participation électorale.